Beni e servizi ad alto contenuto di carbonio e la loro comunicazione: verso un CWA

Al via un nuovo CEN workshop per identificare un approccio standardizzato, unitario e scientificamente fondato.

Al momento in Europa non esiste una definizione armonizzata, condivisa o un quadro metodologico per identificare beni e servizi ad “alto contenuto di carbonio” (cioè che generano alte emissioni di gas serra) nel contesto della pubblicità e delle informazioni commerciali. Questa mancanza di allineamento rappresenta un ostacolo per mettere in pratica una politica climatica attenta e corretta, crea incoerenze per le organizzazioni che cercano di allineare spazi pubblicitari, sponsorizzazioni e partnership commerciali con obiettivi di sostenibilità, impegni net zero e altre politiche relative al clima o alla salute.

In questo contesto lacunoso, la normazione può svolgere un ruolo chiave positivo.
Il Workshop CEN dal titolo “Framework for the identification of advertising for high-carbon products and services” che prenderà il via giovedì 11 giugno (dalle 15:00 alle 17:30 CEST – da remoto; qui l’agenda) affronterà questo scenario con l’intento di sviluppare criteri e processi chiari, trasparenti e basati su dati concreti che possano essere applicati in diversi contesti di comunicazione pubblicitaria. L’obiettivo finale è quello di redigere un CWA (CEN Workshop Agreement) che identifichi un approccio standardizzato e scientificamente fondato per la definizione della pubblicità e delle comunicazioni commerciali di beni e servizi ad alto contenuto di carbonio. La segreteria del Workshop è affidata a UNI e il funzionario di riferimento sarà Federico Turano.

Secondo la regolamentazione europea, le comunicazioni pubblicitarie non devono avallare o incoraggiare azioni che violino la legge, i codici di autoregolamentazione o gli standard in materia di cambiamenti climatici, sostenibilità e comportamenti rispettosi dell’ambiente. Il CWA integrerà infatti i framework già esistenti in materia di gestione della sostenibilità – comprese le norme ISO pertinenti, le prassi consolidate relative ai contenuti pubblicitari consentiti e vietati, nonché la legislazione nazionale e internazionale applicabile.

Il documento che si vuole sviluppare si rivolge alle organizzazioni che possiedono, gestiscono o controllano spazi pubblicitari, ponenendo attenzione alle implicazioni più ampie per gli inserzionisti, la catena del valore pubblicitaria, e i consumatori.

È possibile inviare al Segretario Federico Turano (federico.turano@uni.com) i propri commenti e contributi alla bozza di Project Plan, utilizzando il form, entro il 7 giugno 2026. Mentre per l’iscrizione è necessario inviare il modulo, disponibile a questo link.

Per approfondire: Launch of the CEN Workshop “Framework for the identification of advertising for high-carbon products and services”