Per una comunicazione pubblicitaria inclusiva

Parte il nuovo progetto di PdR dedicato ad una Comunicazione Pubblicitaria inclusiva per favorire comportamenti e consumi consapevoli in una società più aperta ed inclusiva.

Operare per costruire una società più equa, inclusiva, ed agire per eliminare le disuguaglianze: si tratta di bisogni avvertiti in maniera crescente da tutti gli attori sociali, come Istituzioni, Organizzazioni, Mercati, Imprese, Persone, Cittadini.

Per le imprese, adottare strategie e agire pratiche di inclusione culturale e sociale è diventato indispensabile sia per sostenere la reputazione sia per competere con maggiore efficacia all’interno dei propri mercati.

Il bisogno di vivere in una società sempre più aperta ed inclusiva impegna le aziende ad offrire un loro contributo diretto per orientare e sostenere comportamenti e consumi consapevoli.

Uno dei principali e più potenti strumenti per realizzare questi obiettivi è quello della comunicazione pubblicitaria, capace di intercettare comportamenti e stili di vitadelle persone, raggiungendo le diverse platee con contenuti sempre più mirati, attraverso tutti i canali e mezzi di comunicazione, digitali ed analogici: dalla stampa alle affissioni, dalla radio alla tv, dal web ai social media.

In questo contesto sociale e culturale di grande attualità nasce la proposta di UPA – Utenti Pubblicità Associati, grazie alla quale partirà nelle prossime settimane un nuovo progetto di Prassi di Riferimento dedicato alla pubblicità accessibile e inclusiva, ispirata ai principi del design for all.

In linea con l’attuale contesto normativo nazionale ed europeo, il documento si propone di offrire alle organizzazioni linee guida e criteri affinché le comunicazioni commerciali siano rese accessibili e comprensibili per le diverse persone, con diverse abilità sensoriali e cognitive, nelle diverse età e momenti della vita.

Gli obiettivi e le sfide che la futura Prassi di Riferimento si prefigge sono numerosi ed ambiziosi. Le aziende potranno infatti aumentare ed arricchire la propria comunicazione in maniera coerente e riconoscibile grazie ai più innovativi ed efficaci standard di qualità; le linee guida permetteranno di declinare, tradurre e abilitare all’inclusione i diversi messaggi. Attraverso nuovi canali e modalità di comunicazione le aziende potranno aumentare la copertura e la penetrazione del loro messaggio, ampliando anche quantitativamente i propri target di pianificazione, potendo contattare il 10/15% della popolazione italiana attualmente non in grado per diversi motivi di fruire dei contenuti pubblicitari.

Al Tavolo di lavoro verrà richiesta la partecipazione delle principali Associazioni di Disabili attraverso la collaborazione di esperti in accessibilità, comunicazione e traduzione multimodale da loro espressi.